Lamine Yamels Unterwäsche: Ein unerwarteter PR-Coup für deutsche Marke
Ein flüchtiger Blick hätte es nicht bewirkt – doch Lamine Yamals wiederkehrte Gesten beim Weltmeisterschaftsfinale führten letztlich zu einem beispiellosen Hype um eine deutsche Unterwäsche-Marke. Der spanische Fußball-Star zog sein Trikot mehrfach nach oben, wobei das Logo seiner Boxershorts deutlich sichtbar für Millionen von Zuschauern wurde.
Das Interesse, das sich unmittelbar nach dem Finalspiel entwickelte, hatte offenbar erhebliche Auswirkungen auf die Verfügbarkeit des Produktes. Die betreffende Unterhose soll in der Folgezeit dermaßen hohe Nachfrage erfahren haben, dass Bestände in kürzester Zeit vollständig ausverkauft waren.
Der unbeabsichtigte Werbeeffekt zeigt einmal mehr die enorme Reichweite von Großereignissen im Fußball und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten. Was während eines Finalspiels nur nebenbei sichtbar wird, kann sich innerhalb kurzer Zeit zu einem massiven kommerziellen Erfolg entwickeln – völlig unabhängig von klassischen Marketingkampagnen.
Quelle: www.spiegel.de
